“在农文旅融合发展的带动下，农房变客房、农文农民农产品变商品，旅融（今年）上半年全市1043个行政村集体经营性收入增长15.3%，动村农村居民人均可支配收入增长6.2%。集体”在10月17日召开的增收增收全省农文旅融合发展工作专题会议上，惠州市副市长段致辉作为代表上台发言，惠州合带分享惠州以实施“百县千镇万村高质量发展工程”为契机，农文农民通过环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设等重点项目，旅融探索出一条“文化铸魂、市场驱动、群众共富”的农文旅融合新路径，有效激活乡村资源，带动产业升级与农民增收。

段致辉提到，截至目前，惠州已成功创建全国乡村旅游重点镇1个、重点村3个，拥有全国和省级乡村旅游精品线路21条，省级文旅特色镇、村数量位居前列。而农文旅产业的高质量发展，离不开惠州市对产业规划和升级路径的不懈探索与支持。

惠州市长宁镇航拍图。受访者供图

在统筹规划方面，惠州强化顶层设计，所有县级创建单位均成功获评省全域旅游示范区，并出台了博罗县和龙门县整县推进农文旅融合试点方案。通过交通先行，建成218公里“最美旅游公路”，串联54个村约200处旅游资源，畅通农文旅融合发展“大动脉”。如今，129公里滨海旅游公路正加快建设，将进一步整合大亚湾、双月湾等特色资源。

最美旅游公路主题驿站。受访者供图

项目驱动是惠州农文旅产业升级的关键。段致辉介绍，惠州引进了力天梦幻城度假村、奥飞娱乐等重大文旅项目，以及裸心、过云山居等头部民宿品牌。目前全市乡村酒店和民宿达1495间，5家精品民宿登上黑松露榜单，“森林民宿”“温泉民宿”等特色品牌逐步打响，岭南特色民宿高地初具规模。

为实现乡村美学重塑，惠州启动实施“建筑艺术计划”，聘请何镜堂院士、孟建民院士及普利兹克奖得主刘家琨等15位顶尖大师组成顾问团，百名设计师参与“五村一厂一线”改造，对17个空心村实施整村风貌提升。此外，龙门县还成立了全省首个村级工匠协会，推动村民参与风貌提升。段致辉表示：“今年（惠州）计划建成16条、共324公里的美丽乡村走廊，覆盖93个行政村，串珠成线、连线成片，整体提升镇村风貌。”

文体赋能方面，段致辉介绍，惠州还积极推进文旅体融合，完成东江纵队纪念馆、葛洪博物馆升级改造，完善“东坡行旅”国家文物游径，培育打造“罗浮山下四时春”文旅IP和龙门“汉宝”IP，发布54项文旅体活动。同时稳步推进户外运动小镇建设，全国最大户外运动协会“磨房”总部迁入惠州，54家运动品牌企业进驻，户外运动产业欣欣向荣，为旅游业注入新活力。

惠州推动文旅体融合，打造户外运动小镇。受访者供图

段致辉表示，接下来，惠州将继续深化两个农文旅融合试点县建设，挖掘红色文化、中医药、客家民俗、罗浮山道家文化等资源，引进建设一批农耕体验、寻味美食、户外研学项目，打造“冬养罗浮”品牌，建设高质量户外运动目的地，为全省乡村振兴提供“惠州样本”。

采写：南方农村报记者 李国华